遊戲學

現在電腦夠快了，大家也比較講求聲光效果，強調要跟真的一樣，那這些裝飾品自然就會跟著出場了。

 這種放在遊戲中間的廣告，想不看都不行。

廣告在我們日常生活中無所不在，電視節目看到一半進廣告、一版報紙有半版廣告、雜誌翻一翻有數不完的廣告、走在街上想看不到廣告都不行，更可怕的是，你的朋友可能一天到晚都在說什麼產品多好多好等等，成了免費的活廣告。現在，遊戲的世界裡也漸漸開始有了廣告，你想要不看都不行哦。

「宏碁戲谷」的廣告策略

日前，國內最大的線上遊戲網站「宏碁戲谷」發表其"Gametop"廣告策略，可以說是給業界一個新的思考方式。一般我們知道的網路廣告，都是以網頁上的空間為主，比如網頁的首頁，在正上方或是左方右方會有廣告區，廣告主在這裡做一塊廣告，可以連接到產品的網站，而愈是熱門的網站，同一塊區域擠不下，只好幾家輪流放。這些廣告需要玩家感到興趣去點一下才會有進一步的資訊出現，否則就像走馬燈一樣晃一下就過去了。

但「宏碁戲谷」的廣告區除了這種傳統的方式以外，還有另一種更狠的"Gametop"。在戲谷中最受歡迎的遊戲「十六張麻將」中，麻將桌的中間空白區域，將變成廣告看板，每一局輪換一家的廣告，當然未避免遊戲中誤按到該區域，那裡是沒有連結到其他位置的功能。這塊區域也可以用分眾的方式遞送廣告，目前是概分為上班族與非上班族兩種。

相信很多玩家一定會很不習慣這種改變，因為這代表在遊戲進行中，你的眼睛只能瞪著這段廣告瞧─沒辦法，總要看看別家丟什麼牌出來嘛，螢幕不看不行啊，而這樣的結果，也代表了這個區域的廣告效果一定是最大的─不要懷疑，「能見度」是廣告有效與否的重要指標，這樣的桌布廣告絕對比前面提到的跑馬燈廣告有效的多。

運動遊戲也要擬真到有廣告

至於電腦遊戲的領域裡，出現廣告的情形倒是很少發生，比較為人所知的，應該都還是以運動類的遊戲為主。其實大家回想一下日常生活中，每次看一些一運動節目時，總有機會在鏡頭中看到一些廣告，譬如籃球比賽，觀眾看台底下就會有一長列的地方，有許多廠商的名稱或是圖案，棒球也是一樣，許多僅僅寫著商標名稱的牌子很整齊排在那裡，每次鏡頭在表現球員的動作時，就有可能把這些廣告帶進去，想不看都不行。

於是在電腦遊戲中也有這樣子的情形出現，相同類型的遊戲，在相同的位置就有廠商的牌子在那裡。這當然是拜硬體科技的進步所賜，因為過去電腦還不夠快的時代，CPU已經很忙著在計算球員啦、球啦、鏡頭角度的問題，實在沒有時間去管這些阿哩不搭的東西；現在電腦夠快了，大家也比較講求聲光效果，強調要跟真的一樣，那這些裝飾品自然就會跟著出場了。


注意球員後面觀眾看台底下的廣告區，是不是跟我們現實生活中的經驗很像呢？

遊戲中廣告待觀察

不過到目前為止，這些裝飾品還真的只是裝飾品，並不是真的有廣告主出錢要登廣告，所以玩家看到的也幾乎都是遊戲製作公司自己的商標。這並不奇怪，畢竟遊戲對廣告主來說，還是一個很令人懷疑的媒體。像在網站上登廣告也不是一開始就有的，各家網站的廣告收入大幅成長也是這一兩年的事，因為就廣告主的立場而言，他不希望自己砸下的錢沒有效果，當然是要找有用的媒體，而網站的潛力是在最近才獲得廣告主的肯定，自然就能有像「宏碁戲谷」的例子出現。

至於遊戲則是更難令廣告主瞭解的，雖說特定的遊戲有特定的族群，但就整體而言，這樣的人群似乎不夠大，其背景的複雜度也讓人搞不清；真正長賣的遊戲不多，廣告投資進去是否合乎效益也很難說，而且最重要的是，沒有人當第一隻白老鼠，自然就很難讓大家風起雲湧了（其實已經有些跡象了，比方說去年一款《X檔案》的遊戲，主角用的PDA上頭就有一個大大的七彩水果）。

雖然想不起來哪一部電影的廣告化最嚴重，但是相信大家在回憶007系列電影時，應該會對詹姆士龐德先生的名車、大哥大、醇酒、全身的行頭是屬於哪家的產品相當清楚，這是廣告化的成功典範。未來，我們在遊戲中，說不定可以看到大明星扮演著某個角色，然後全身上下都是一堆我們在現實生活中舉目可見的商品，到那時候，套句老話，你想不看都不行嘍！（原載於民生報，1999/4/29第16版）