《風雲》於日前上市，挾著香港漫畫家馬榮成同名作品改編的盛名，這款遊戲一上市就引起大家的注意。除了產品本身的知名度外，遊戲定價低也成為大家的談論話題。
《風雲》以低價策略反擊盜版業者
由國人自製的角色扮演遊戲《風雲》於日前上市，挾著香港漫畫家馬榮成同名作品改編的盛名，這款遊戲一上市就引起大家的注意。除了產品本身的知名度外，遊戲定價低也成為大家的談論話題。
以遊戲本身的知名度而言，將定價設高一點似乎頗能表現其份量，也能為遊戲廠商創造利潤，但這次《風雲》的定價只有599元，比一般國產遊戲七百到一千元左右的價位還低，確實引起議論。
低價對抗盜版
會引發大家議論也是其來有自。過去曾發生過某一款遊戲在未完成的情形下倉促上市，因為擔心消費者有更加激烈的反彈，因此廠商主動將定價降低，並強調目前這個版本是「上集」，「下集」日後會出，到時價格也會很低，也就是說兩集的價錢合起來正好是一套遊戲的錢。
不過發行《風雲》的智冠科技則鄭重強調，低價策略絕不是暗示《風雲》是一套爛遊戲。智冠總經理王俊博在《風雲》的發表會上表示，當初決定低價策略，他曾跟遊戲的製作小組「謎像視覺工作室」有過很大的爭論，他認為低價策略不見得就會吃虧。當前國內的遊戲市場之所以太小，除了地理環境的限制外，盜版業的攻佔更是重要的因素，將產品的價格降低，將有助於正版與盜版業者的競爭，對正版廠商而言也有相當大的益處。
附加價值對抗盜版
台灣市場盜版業的興盛早已不是秘密，事實上，以目前一張盜版光碟約兩、三百元上下的售價，確實能夠有效地侵蝕正版業者的市場，使其蒙受重大損失。如今國內大型正版遊戲開發業者考慮以低價策略反擊盜版業者，所持的利基便在於區區兩、三百元的差距，在消費者的眼中就會被遊戲的高品質取代，購買正版的意願自然會提高。
掛名微軟出品的遊戲價格都不低
除了低價策略外，其他遊戲代理業者也有不同的因應策略。在遊戲市場中，微軟的遊戲之貴是出了名的，它的遊戲幾乎都是在一千元以上，甚至接近兩千元，這當中當然有很多是不錯的遊戲，但是售價高不啻是給了盜版業者生存的空間。針對這種現象，台灣微軟遊戲產品經理王建喬表示，並不打算降低產品的售價以對抗盜版業者，而是以產品高附加價值的策略來應對。他認為，消費者買盜版，但真正喜歡的只有其中一、兩款而已，與買高附加價值的正版遊戲比較，其實省不了多少錢，也就是說，正版遊戲價格雖然比盜版貴，但確更有購買與收藏的價值。
防偽對抗盜版
在此同時，本地的遊戲業者面對大陸地區的盜版問題，也採取一些策略來應對。遊戲發行商梵太師在日前召開「防偽標籤說明會」，總經理秦惟柄說，他曾經在大陸推廣自家公司的七項產品時，遇到一家自稱與梵太師的秦總經理很熟，也同樣拿出完全一樣的七項產品，但仔細一看卻都是盜版。有了這樣的經驗，他決定與大陸官方共同合作打擊盜版業者。
梵太師目前的作法是在大陸的「中國質量檢驗協會」帶領下，與大陸相關單位及知名企業共同發起組成「全國防偽聯合會」，並由印鈔造幣總公司運用印鈔製卡防偽技術來統一製作「防偽標籤」，並通過加值網路公司，執行標籤編碼認證、公司認證、編碼登錄、檢測等事項，來反制假冒「防偽標籤」的行為。
參加的會員行銷於大陸市場的產品都有雷射防偽標籤，有登錄的產品沒有標籤就等於是盜版。大陸官方將集合各種執法力量如公安、武警、海關、邊防、技術監督、工商行政管理等部門處理。「防偽標籤」將分為產品包裝盒與內裝兩種格式，每個標籤是1.2人民幣。
盜版也有正義？
雖說正版業者如此賣力地打擊盜版業者，但對盜版業者而言，似乎沒有感到什麼危機意識。日前網路上就有一個「盜版工會」的網站出現，標榜著維護各大小補帖商與消費者之權益、提供消費者申訴之空間，及補帖商舉發消費者之不良行徑等，除此之外，網站還提供相關盜版訊息，盜版商及消費者間權利義務等相關的規定事項。
補帖工會的網站
在遇到盜版商與消費者有糾紛時，盜版工會還提供一個公平判決的機會。這個網站的出現與其訴求的重點，可以說模糊了目前對於盜版業者的道德標準，甚至是改變了正版業者、盜版業者與消費者之間的關係。在這個資本主義的社會中，盜版業就跟色情行業一樣，不受主流道德標準的認同，但是正因為有這種需求，才會有這種供給，因此在維護創作人心血結晶的著作權利這個目標下，要如何徹底解決盜版問題，就有待各方好好思考一番。（原載於民生報，1998/8/20第16版）
留言列表
